用商标欺骗消费者将面临严厉处罚 新规严打误导性商标。4月23日下午，国新办举行新闻发布会，介绍2025年中国知识产权强国建设有关情况。国家知识产权局副局长芮文彪表示，将以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。《商标法(修订草案)》增加了针对“误导性使用注册商标”的法律条款，打着商标的幌子欺骗消费者的将面临更加严厉的处罚。
近期消费者反映，市场上出现了一些“心机商标”，将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。芮文彪回应称，国家知识产权局对这种行为的态度非常明确：商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。
国家知识产权局正在进行专项整治，进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回。自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。对于已经依规注册但在使用中存在严重误导行为的商标，依法从严从快处置宣告无效。去年以来，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
目前，《商标法(修订草案)》已通过全国人大常委会会议的第一次审议。这次修订特别针对“误导性使用注册商标”增加了法律条款。这意味着未来再有打着商标的幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，在《2026年知识产权行政保护工作方案》中，也将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。
国家知识产权局强化与市场监管部门的联动，加强对“心机商标”的执法打击力度，并印发了《关于加强商标使用管理的通知》，加大对商标违法违规使用行为的监管和治理力度。
品牌的根基在于诚信经营，“心机商标”可能赢得一时销量，但最终会丢掉消费者的口碑和企业的未来。芮文彪强调，希望广大企业诚信申请和规范使用商标，共同营造公平的竞争环境和良好的消费环境。
