新一轮“抢人大战”，盯上3亿老年人 康养旅居成新风口。从中央到地方层面，共出台了约21项涉及“康养旅居”和“银发经济”的政策文件或实施方案，覆盖至少16个省级行政区。在过去的几个月里，全国范围内掀起了一场“抢人”大战，被争抢的对象是年过六十的银发老人。
吉林宣布每年投入1亿元专项资金吸引老年人，将自身从输出候鸟转型为避暑康养目的地；开封与省内外100多个城市签订旅居养老合作协议，互送客源；四川攀枝花政府人员亲赴杭州、长春、北京、上海等地举办推介会，宣传当地文旅康养。各地采取不同策略，有的砸补贴，有的建联盟，有的拼服务，但目标一致——康养旅居及其背后的消费潜力。
广西北海针对老人看病难、报销难的问题，推行“70岁老人全程陪同导诊”服务，实现9.13万人次慢病患者异地不断药，吸引了许多老人落户。部分城市甚至宣称帮助老人开启“职业第二春”。
康养旅居市场正在迅速增长，多家研究机构数据显示，2024年中国康养旅居市场规模已达6700亿元，并在近三年内增长了217%。全球范围内，老龄化人口结构的变化也在推动这一市场的发展。据预测，全球康养旅游市场规模2025年将达到1.06万亿美元，年复合增长率9.3%，至2035年有望达到2.4万亿美元。
险资和房企纷纷布局康养旅居市场。泰康、光大加速布局全国旅居网络，万科、远洋将闲置房产改造成康养社区，互联网平台则切入预订与健康管理领域。康养旅居确实为不少城市带来了经济效益。例如，在海南，每年有超过百万的“候鸟”人群季节性涌入，带动了房地产、餐饮和本地消费；四川攀枝花康养产业增加值连续五年破百亿；旅居老人在2024年带动广西综合消费760亿元。
然而，康养旅居在中国仍是一个小众行为，渗透率较低。中国老龄协会报告显示，过去一年全国旅居养老达8431.6万人次，但这只是“人次”口径，实际参与者数量较少。京东消费及产业发展研究院调研结果显示，虽然多元组合养老方式逐渐兴起，但64.4%的老人仍然倾向于居家养老。
