4月15日消息，近期，多家银行接连发布公告，宣布停止发行部分信用卡产品，涉及国有大行、股份行及地方银行，停发产品以联名信用卡为主，同时涵盖部分主题信用卡。
事实上，从各家银行的停发公告来看，联名信用卡停售的背后有着多重明确动因，一方面，是业务合作到期、消费者需求迭代及市场环境变化、产品自身升级优化等市场层面因素；另一方面，从2024年7月1日起，“信用卡新规”全面实施，新规的约束作用也不容小觑。
需要注意的是，信用卡资产质量的下滑也成为银行不得不面对的挑战。2025年，多家规模位居前列的国有大行、股份制银行信用卡不良率呈现明显分化，整体资产质量承压态势突出。
中国城市发展研究院投资部副主任袁帅表示，如今的停发动作，本质上是银行主动战略调整，核心是放弃同质化竞争，聚焦存量用户价值挖掘，清理低效卡片、提升优质卡服务质量，这也折射出移动支付普及、消费观念理性化带来的需求变化。此外，居民消费观念日趋理性，超前消费热度降温，用户对信用卡的需求已超越透支消费，更看重权益整合、财富管理等附加价值，倒逼银行跳出传统模式，提供全方位金融服务解决方案。
有专家表示，未来银行信用卡需深耕场景，回归消费本源，在存量市场中推动实现精益发展，从关注数量到更看重质量，以价值贡献为锚来重塑信用卡的业务逻辑。同时，零售融合发展的思路正变得越发普及，将储蓄、理财、贷款、信用卡等业务进行融合串联，有助于提升高端客群的综合金融服务质量，使得高端客户留存更具效率，从而为信用卡机构带来更多盈利贡献。
