将商标标识伪装成产品特征，通过虚假宣传等方式让消费者陷入陷阱。针对市场上出现的“心机商标”，国家知识产权局副局长芮文彪在国新办新闻发布会上表示，国家知识产权局对此高度重视，并积极推进系统治理。芮文彪明确表示，商标是用来识别商品和服务来源的，不能当作广告进行虚假宣传，误导消费者。为此，国家知识产权局正在采取有力措施进行专项整治。
严把审查注册关是治理“心机商标”的关键。《商标法》明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量或产地产*误认的标志不得作为商标使用。国家知识产权局进一步完善了商标审查标准，制定了《带有欺骗性的商标审查审理指导意见》，强化审查员培训和典型案例指导，压实审查责任，严格审查在品质、功能、产地等方面弄虚作假的申请，对易造成消费者误导的商标申请坚决予以驳回。自2023年以来，已累计驳回此类商标申请达127.3万件。
对于已经依规注册但在使用中存在严重误导行为的商标，国家知识产权局完善了主动排查和线索报告机制，依法主动从严从快处置。去年以来，该局制定了专项工作方案，以“零容忍”的态度坚决处置以虚假描述方式欺骗误导公众违规使用的注册商标。截至目前，已累计对3351件此类商标依职权宣告无效。
此外，国家知识产权局还通过完善相关法律法规加大治理力度。目前，《商标法(修订草案)》已通过全国人大常委会会议的第一次审议，在这次修订中特别增加了针对“误导性使用注册商标”的法律条款。这意味着未来再有打着商标幌子欺骗消费者的，将面临更加严厉的处罚。同时，《2026年知识产权行政保护工作方案》也专门将商标与商品名、宣传语搭配使用的误导行为列为重点整治对象。
