随着中秋节临近，今年下半年白酒市场将迎来第一个旺季。从市场反应来看，一方面，中低端白酒为了提高销量，抢占市场份额，不惜变相降价打“促销战”；另一方面，茅台等高端白酒供不应求，市场价格一路飙升。中新经纬客户端近日走访发现，目前，茅台在天妃的市场价格已经涨到了1850元/瓶，有的渠道甚至更高。“一瓶难求”的问题越来越突出。
白酒市场正忙于中秋促销。
中经微客户端近日走访北京多家超市、烟酒专卖店发现，中秋前夕，部分中低端白酒价格变相下调，部分品牌大打“促销战”，白酒销量持续上涨。
中新经纬客户端在某大型连锁超市看到，白酒专区已进入中秋促销期，洋河、泸州老窖、方水晶、杏花村等多家白酒品牌相继推出“买一送一”、“买二送一”、“买一送一50元购物卡”等不同的促销活动。
超市酒水促销员向中新经纬客户端介绍，以洋河为例。40度蓝经典海蓝(480ml)原价218元/瓶，现价159元/瓶。“每一瓶都很便宜。60元附近，买礼物的人很多。”
同时，泸州老窖股份有限公司推出“立减30元”优惠活动，其中泸州老窖股份有限公司52度顶曲(500ml)原价228元/瓶，现价198元/瓶。
事实上，除了线下超市，各大白酒品牌也通过线上渠道推出了各种促销活动。中经微客户端注意到，上述洋河蓝色经典蓝海在某电商平台仅售139元/瓶，促销力度不输线下。
“中秋促销是白酒企业抢占市场份额、增加销量的一种方式。”中国食品行业分析师朱在接受中新经纬客户端采访时表示。
他指出，目前国内白酒市场已分为两大阵营，一是“价值型”，以茅台、五粮液等高端白酒为代表；一类是“价格型”，以方水晶、金世元等低端白酒为代表。“对于价格型白酒品牌来说，提高销量非常重要，所以一般会在中秋这个关键节点加大促销力度。”朱劝道：
白酒营销专家、山东文和王酒业集团总经理肖也认为，中低端白酒为了抢占市场份额，会在中秋节前打一场“促销战”。“谁的市场份额更大，谁就更有可能在未来*存。”
飞天茅台还是“一瓶难求”
值得一提的是，五粮液、茅台等高端白酒并未加入上述“促销战”。不仅如此，中新经纬客户端走访发现，茅台在天妃的市场价格在短暂下跌后再次上涨至1850元/瓶，部分渠道甚至更高。
据了解，今年8月20日，茅台集团董事长李保芳强调“狠抓重要节点，全力保障市场供应”，并表示下半年将继续发力控价稳市。同时，茅台通过增加经销商配额，将7000多吨飞天茅台投放市场，并成立检查监督小组，严控终端价格。
经过一系列的“组合拳”，天妃的茅台价格终于降了下来。北京茅台酒经销商协会会长李涤平8月底接受媒体采访时表示，北京市场茅台酒批发价大幅下降，从1800元/瓶降至1600元/瓶。
然而，半个月后，茅台在天妃的市场价格涨到了1800多元。
9月14日，中新经纬客户端在北京市朝阳区某烟酒专卖店看到，店内天妃茅台价格为1850元/瓶。“买的多的话可以便宜一点，1800元/瓶。”烟酒专卖店老板说，他们是从茅台经销商那里拿的货，绝对保真。
此外，根据上述b
不仅如此，一些网点甚至开始对茅台设限。9月10日，贵阳龙洞堡机场一家茅台授权店的工作人员告诉中新经纬客户端，该店每天只卖8件飞天茅台。“离开贵州省的旅客凭登机牌每人限购一瓶。早上9点开始卖，往往11点左右就卖光了。”
“面对庞大的消费群体，7000吨的供应量远远不够，可以说是杯水车薪。朱分析，正是因为茅台具有收藏、变现等多重属性，且供应量有限，其价格才会持续上涨，造成“一瓶难求”的局面。茅台短期内很难解决这种供不应求的局面也是小判断。
还没有评论，来说两句吧...